最近では、インフルエンサーへ、Twitter上で自社サービスや製品を拡散させることも珍しくなくなってきました。認知の拡大という目的で、各社積極的にインフルエンサーを利用しています。本記事では、インフルエンサーにTwitterで拡散してほしい場合の依頼方法を、詳しく解説します。まずはインフルエンサーへ、Twitter上での拡散を依頼する方法について解説します。もっとも手軽な方法です。インフルエンサーのTwitterアカウントに向けて、直接メッセージを送ってみましょう。拡散を協力していただきたい旨を伝え、依頼が可能か確認します。たったこれだけでも、インフルエンサーの影響力を利用することはできます。金銭的コストがほとんどかからない方法です。ただし後述するように、インフルエンサーと自社サービスに親和性があるか、自社で確認することが必要です。効果分析やマネジメントなどの業務も、すべて自社が担当しなければいけません。また、規模が大きいインフルエンサーほど、多くの雑多なDMを受け取ってい流ので、依頼のDMが埋もれてしまうケースも少なくありません。TwitterのDMは書面やメールほど公的なものではありませんし、人気のあるインフルエンサーからは、無視されることもあるでしょう。ただし、マイクロインフルエンサー（Twitterフォロワー10,000人～99,999人ほど）なら、そういったリスクは低いです。受け取っているDMの数もさほど多くはありません。また、インフルエンサー本人も依頼を受けたいと考えているケースが多いです。交渉や調整自体は、さほど難しいものではないでしょう。インフルエンサーの中には、会社を設立している人も多くいます。会社を設立している場合、依頼の受付について会社での窓口でおこなっている場合があります。もしその場合は、指定している受付方法にて依頼を出しましょう。TwitterのDMとは違い、真摯に対応してもらえる可能性が高いです。また、DMで一から話を進めるよりも、おおいに時間的コストは圧縮されるでしょう。ただしTwitterのDMで依頼する場合とおなじく、効果分析や交渉、マネジメントなどは自社でおこなう必要があります。インフルエンサーによって、依頼の受付方法はさまざまです。特定のメールアドレスやSNSのみで依頼を受け付けるという人は、少なくありません。もし所定の受付方法があれば、それに従いましょう。違うアプローチを掛けた場合、リアクションが得られないこともあります。インフルエンサーにTwitterで拡散してほしい場合は、以下のような方法でも依頼が掛けられます。コストは掛かりますが、インフルエンサーマーケティング業者を利用すれば、より大きな拡散効果が得られます。インフルエンサーマーケティング業者とは、インフルエンサーと依頼者を仲介している存在です。依頼者が拡散したいサービスや製品に、最適なインフルエンサーを仲介してくれます。インフルエンサーマーケティング業者は、インフルエンサーをさまざまなセグメントで分析しています。自社でセグメントを分析するのは、決して容易なことではありません。まして多数のインフルエンサーに対して分析、比較検討するとなると、相当なコストが必要です。しかしインフルエンサーマーケティング業者に依頼すれば、分析をすべて代行してもらえます。複雑なセグメント分析などを専門業者に外注できるのは、たいへん大きなメリットです。また、主に下記のようなサービスも付随します。上記のように手厚いフォローを受けることが可能です。特に「拡散後のレポート」と「投稿内容」のチェックは強力。拡散後のレポートについては、自力では知りようのないデータが得られることも珍しくありません。レポートにもとづき、PDCAサイクルを回し、次の運用へと活かすことも可能です。ただしレポート内容については、インフルエンサーマーケティング業者ごとで違いがあります。調査過多なほど詳細なレポートを上げてくる場合もあれば、逆のパターンもあります。レポート内容については、依頼する前段階でヒアリングしておくとよいでしょう。テキスト内容のチェックもたいへん重要です。インフルエンサーによる拡散で認知度を高めるには、投稿内容がじゅうぶんデザインされてなければいけません。文章やハッシュタグの設定、挿入するキーワードなど、突き詰めるべき点は多々あります。インフルエンサーマーケティング業者であれば、じゅうぶんにデザインされたツイートを作成できます。また画像についても、ブラッシュアップ可能です。Twitterは短文を用いたSNSです。とはいえ、インフルエンサーを使って拡散するのであれば、多くの場合で画像投稿がともなうでしょう。したがって画角や色合い、撮影場所などもたいへん重要なファクターになります。写真撮影の技術がなければ難しい画像のブラッシュアップも、インフルエンサーマーケティングならば可能です。現在では、インフルエンサーとのマッチングに特化したプラットフォームも、珍しいものではなくなってきました。プラットフォームであれば、自社のサービスと親和性が高いインフルエンサーを選定、管理できます。インフルエンサーの影響力のみが必要であるならば、プラットフォームを利用するのはたいへんよい選択です。インフルエンサーマーケティング業者へ依頼する場合と違い、コスト面で優れています。プラットフォームの利用料やディレクション費用も、さほど大きなものではありません。ただしプラットフォームを使いこなすには、若干の時間やノウハウは必要です。特に各種分析をおこなえるだけのノウハウは、絶対に欠かせません。また投稿内容や画像については、自社で突き詰めていく必要があります。つまりインフルエンサーの、twitterでの影響力のみが必要で、その他業務は自力でこなせるのであれば、プラットフォームはよい選択と言えるでしょう。ただし、インフルエンサーにTwitterで拡散を依頼するとき、注意しておきたいこともあります。もっとも注意したいのは、インフルエンサーのTwitterがインプレッションを確保しているか、という点です。なぜならインフルエンサーであるからといって、Twitterが盛況であるとは限らないからです。たとえばInstagramではインプレッションを獲得しているが、Twitterはさほどでもない、というケースはよくあります。当然、Twitterでのインプレッションが不十分であれば、拡散の効果は著しく低減します。インフルエンサーとしての規模を計る目安として、Twitterフォロワー数がよく引き合いに出されます。もちろんひとつのセグメントとして重要です。ただし、インフルエンサーのtwitterフォロワー数だけに固執するのは間違いです。なぜならフォロワー数だけが多くて、インプレッションやメンションを獲得できていないケースは、往々にしてあるからです。200,000人ほどフォロワーを抱えながら、「いいね」や「RT」は100件足らず、というインフルエンサーもいます。つまりエンゲージメント率で言えば1%を切っており、比例して拡散効果も低減してしまいます。上記現象は、インフルエンサーがTwitterフォロワーを「買って水増ししている」などのサインでもあります。水増しされたフォロワーにターゲットとしての実体はないので、当然、拡散効果が発生しません。Twitterフォロワー数だけを追いかけていると、概してこういった事態に陥ります。インフルエンサーのTwitterフォロワー数ばかりに固執せず、エンゲージメント率などその他数値にも着目しましょう。依頼をかけるインフルエンサーのTwitterフォロワー層と、自社サービスにおける親和性は、徹底して調査しておく必要があります。なぜなら両者の親和性が高くなければ、拡散効果は首尾よく得られないからです。たとえば自社サービスが20代男性向けであったとしましょう。しかし30代女性がフォローしているインフルエンサーに拡散させても、よいリザルトは得られないでしょう。当然、20代男性のTwitterフォロワーを多数抱えているインフルエンサーがより適役であると言えます。したがって、Twitterフォロワーと自社サービスの親和性に着目する必要があるわけです。上記例は「年代」というアバウトなセグメントを用いた場合に限ります。実際には、インフルエンサーの影響力で拡散効果を得たいのならば、より緻密な分析が必要ですインフルエンサーにTwitter上での拡散を依頼する方法は、大きく分けてふたつあります。ひとつは自社からインフルエンサー個人および関連会社へアプローチする方法。もうひとつはインフルエンサーマーケティング業者やプラットフォームを使い、マッチングする方法です。前者は費用が掛からないのが利点です。ただし分析やマネジメントなどのタスクが付随するという点はデメリットです。一方でインフルエンサーマーケティング業者やプラットフォームは、それなりに費用が掛かります。しかし自力で依頼するよりも、はるかに高い効果が得られるのは言うまでもありません。予算や自社のサービス・商品を鑑み、最適な方法で、適役となるインフルエンサーを起用しましょう。合同会社FLOURISHは、マーケティングを中心として広告代理店をしています。合同会社FLOURISHへお問い合わせの方は下記のボタンよりお問い合わせください。この記事が気に入ったらいいね！しようマーケティングや開発を中心に代理店業と自社事業の2軸で活動を行っている合同会社FLOURISHです。合同会社FLOURISHは、事業会社様のマーケティング業務やPR業務を支援を中心に行っております。 最近では、インフルエンサーへ、Twitter上で自社サービスや製品を拡散させることも珍しくなくなってきました。認知の拡大という目的で、各社積極的にインフルエンサーを利用しています。本記事では、インフルエンサーにTwitterで拡散してほしい場合の依頼方法を、詳しく解説します。 インフルエンサーマーケティングの失敗原因や失敗しないための心得を詳しく紹介します。インフルエンサー選定、効果的な投稿タイミングから炎上対策まで、snsマーケティングで失敗しないノウハウをま … instagramでインフルエンサーに仕事を依頼する際、フォロワー数だけでなく、EG率も見ることが重要になってきています。ただ、EG率もやみくもに見るのではなく、「プライベートの投稿」と「PR投稿」でどのように違うのかを見極めることが重要です。 2019.04.04. 依頼料はインフルエンサーのレベルや市場によっても変動するので、具体的な費用に関してはケースバイケースと言わざるを得ませんが、大体の相場は次のとおりです。 インフルエンサーマーケティングの費用はフォロワー単価で算出されることが多く、単価の相場は2円〜4 ログイン会員登録記事TOP目次を閉じるさまざまな業界や業種でインフルエンサーマーケティングを成功させた日本企業の成功事例をいくつか紹介します。東京ディズニーシーは2016年、タレント渡辺直美さんとのコラボレーション企画として、園内で撮影した写真をInstagramに投稿してもらう試みを行いました。渡辺さんは当時から600万人以上のフォロワーを抱える人気ユーザーであり、多大な影響力を活かして「夏5ウィークデーパスポート」のPRをしてもらうことによって、集客効果を得ることに成功しています。特に「#夏5でやってみた」というハッシュタグによって、多くのユーザーが園内で写真を取り投稿したため、情報が拡散されたことが大きかったようです。参考）バレンタインデーを次月に控えた2017年の1月、森永製菓は中高生に人気の双子YouTuber「りかりこ」さんをインフルエンサーとして起用し、バレンタインキャンペーンである「友チョコ方程式」のPRを行いました。メイン媒体のYouTubeはもちろん、Twitterなどでもキャンペーンを宣伝することで認知度が向上し、特に友人同士で互いにチョコレートを贈り合う「友チョコ」になじみのある10代～20代の取り込みに成功しています。参考）テレビの視聴者が減るなか、トイザらスはYouTubeに着目。自社の人気商品やクリスマス商品のPRのため、人気YouTuberを多数擁するUUUMと手を組み、YouTubeを利用したインフルエンサーマーケティング施策を行いました。HIKAKINさん、SEIKINさんをゲストに迎えてパイ投げゲームを行うなど、トイザらスの商品を使って面白いゲームをしてもらいました。2016年5月に公開された動画の再生回数は、2019年11月時点で470万回を超えています。HIKAKINさん、SEIKINさんとも子どもたちへの影響力は非常に大きく、その後も共同開発商品を発売するなど、PRを続けています。参考）UUUMケーススタディ 三島スカイウォークでは2016年7月から、“浮遊写真”が人気のインスタグラマーhalnoさんらを起用した「『みんなのスカイウォーク』写真投稿キャンペーン」をInstagram上で実施。冬の第二弾では「モーニング娘。」元メンバーの高橋愛さんも起用し、計1万5,000件以上の「いいね」を獲得しています。三島スカイウォークの前で写真を取り「#三島スカイウォーク」のハッシュタグをつけて投稿するとオリジナルフォトアルバムがもらえるキャンペーンを行い、1万件以上の投稿を集めることに成功しました。参考）上記の事例を踏まえつつ、インフルエンサーマーケティングの成功ポイントを押さえておきましょう。主に次の点が重要になります。それぞれのポイントについて説明します。インフルエンサーマーケティングは、自社のターゲットに合わせたSNSを活用することが重要です。SNSは次のように、それぞれの特徴やメインとなるユーザー層、そしてプロモーションをするうえでの相性があるため、これらをしっかりと理解して最適な媒体を選ぶようにしましょう。自社の商品やサービスのターゲット層や特徴を理解し、最適なインフルエンサーに依頼することが重要です。特にインフルエンサーのフォロワーの属性は必ず把握しておきましょう。フォロワー数だけに注目して依頼してしまうケースは少なくありませんが、フォロワーの属性についても調査することが大事です。インフルエンサーにどういった流れでどういうコンテンツを投稿してもうらうか、初めにしっかりとディレクションしたうえで決めることが重要です。また、投稿だけでなく話題作りのための戦略的PRが重要なケースもあります。いずれにしても、インフルエンサーにPRしてもらうことで、具体的にどういう効果を期待しているのかを明確にしましょう。インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーが投稿した後の効果測定をすることが重要です。インフルエンサーマーケティングは消費者の好感度向上も目的のひとつなので、具体的にどのような効果がどの程度あったのか定量的に解析することが、成功のポイントとなります。適切なKPIの設定と効果測定の方法を決めておきましょう。インフルエンサーマーケティングでもっとも注意すべきなのは、ステルスマーケティング（ステマ）にならないようにすることです。広告主である企業がインフルエンサーに商品やサービスをPRしてもらう対価として提供したもの（金銭や物品、サービスなど）をしっかり明示することが重要です。必ず消費者が広告だと認識できるようにしてください。インフルエンサーへの具体的な依頼方法は次のとおりです。それぞれの依頼方法について解説します。もっともシンプルなのは、InstagramやTwitter、YouTubeなどのSNSで、自社の商品やサービスを効果的に宣伝してくれそうなインフルエンサーを探し、直接オファーすることです。間に入る業者がいないため、低コストでスピーディーにやりとりができるメリットがある反面、インフルエンサーの選定から商品・サービスの説明、ディレクション、報酬の交渉、投稿されたコンテンツのチェックと効果の測定まで、すべて自社で行わなければなりません。自社にSNSマーケティングの専門家がいるなど、人的リソースに問題がなければ直接オファーするのも有効です。リソースに余裕がない場合は専門の業者に依頼するといいでしょう。多くのインフルエンサーとやり取りできる専用のマッチングプラットフォームサービスは、基本無料で利用できるものも多く、条件を入力して自社に合ったインフルエンサーを効率的に検索できます。施策のスケジュール管理や効果分析までプラットフォーム上で行えるサービスもあり、自社にある程度のノウハウがある場合には、低コストで非常に有効な方法です。ただし、インフルエンサーに効果的な宣伝をしてもらうためのディレクションなど、相応の人的リソースが必要になります。インフルエンサーの選定から報酬交渉、発信コンテンツのディレクションなど、インフルエンサーマーケティングに関するすべての作業を専門業者に依頼することもできます。特に自社にインフルエンサーマーケティングのノウハウがない場合や、人的リソースを割く余裕がない場合に有効です。プロの業者が担当するので安心感がありますが、事前にどういう狙いでインフルエンサーに依頼するのかを伝えておかないと、意図と違う方向へ進む可能性もあります。すべてのプロセスを任せるにしても、事前の打ち合わせはしっかりしておきましょう。依頼料はインフルエンサーのレベルや市場によっても変動するので、具体的な費用に関してはケースバイケースと言わざるを得ませんが、大体の相場は次のとおりです。インフルエンサーマーケティングの費用はフォロワー単価で算出されることが多く、インフルエンサーが多くのフォロワーを持っているほど、依頼料は高くなるので、もっとも費用対効果の高いインフルエンサーを選定することが重要です。インフルエンサーマーケティングを成功させるためのポイントについて、これまで成功した企業の事例を参考に解説してきました。重要なのは自社に合ったSNSを選ぶことと、商品やサービスのターゲットにリーチするフォロワーを持つインフルエンサーを起用することです。最低限、依頼するインフルエンサーのフォロワー属性の分析はしておきましょう。インフルエンサーマーケティングは流行の手法ですが、盲目的に実践するのではなく、従来型のマーケティングと同様、しっかりと効果測定をすることも重要です。インフルエンサーとの関係構築も欠かせません。代行サービスの活用も検討するとよいでしょう。「何かサービスを導入したいけど、どんなサービスがあるのかわからない。」そんな悩みを解消するのがマーケティングに問題を抱えている法人企業は、ボクシルを活用することで効率的に見込み顧客を獲得できます！また、リード獲得支援だけでなくタイアップ記事広告の作成などさまざまなニーズにお答えします。また、ボクシルでは掲載しているクラウドサービスの口コミを募集しています。使ったことのあるサービスの口コミを投稿することで、ITサービスの品質向上、利用者の導入判断基準の明確化につながります。ぜひ口コミを投稿してみてください。運営に関するお問い合わせ、取材依頼などは、会社概要個人情報保護方針採用についてお問い合わせBOXIL 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